Marketing inmobiliario La crisis inmobiliaria sigue afectando a las promotoras, algunas sorteando el riesgo de acogerse al concurso de proveedores. Las antiguas previsiones del Gobierno de que habría un aterrizaje suave han fallado al igual que la mayoría de las previsiones realizadas desde este organismo. Esto inicia un nuevo marketing inmobiliario. Las inmobiliarias, hasta la fecha acostumbradas a generar altos beneficios, no utilizaron en general herramientas de management, como un análisis del entorno que les hiciera prever las consecuencias de un cambio de tendencia. Aunque los datos macroeconómicos descontaban una desaceleración fuerte, la versión oficial confundía con previsiones erróneas y las inmobiliarias continuaron siendo realmente agresivas. En esta situación, las inmobiliarias despiertan e intentan aplicar técnicas de marketing, aunque lo que hacen es aplicar herramientas parciales como la publicidad y venta. No vale todo Ahora bien, no todo vale para todo. En una situación en la que [...]