Análisis de Marketing Actualmente los responsables del marketing en la empresa deben combinar varias cosas en sus análisis de marketing. Tanto el pensamiento creativo como el análisis del mercado. Detrás está la necesidad de proporcionar rentabilidad (ROI) a las inversiones de marketing de la empresa. En paralelo, tanto las técnicas de CRM como las campañas a través de Internet, están proporcionando a los ejecutivos grandes cantidades de datos sobre sus clientes y no clientes. Existen multitud de herramientas de análisis. Muchas veces mezcladas con la Investigación Comercial. Y algunas son ampliamente usadas de manera regular en las empresas: Tamaño, participación y funcionamiento del mercado. La estimación del tamaño de mercado y la participación constituye una herramienta clave tanto para la estimación de ventas (modelos de predicción de ventas) como para establecer la estrategia comercial a seguir. Entender la situación de mercado, leer su evolución, calcular nuestra posición [...]