Comunicación y Publicidad

La comunicación del posicionamiento es clave para que los clientes capten la personalidad de las marcas. Una vez que la empresa ha desarrollado una clara estrategia de posicionamiento, debe comunicarlo de manera eficaz. De esta forma el cliente tiene una imagen mental de nuestro producto que le puede llevar a que elija nuestra marca en el proceso de compra. La comunicación y la publicidad La publicidad es una comunicación no personal, de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un anunciante para lograr las ventas de su producto. La publicidad es una herramienta del marketing utilizada principalmente por las empresas privadas. También se emplea por los museos, las organizaciones no lucrativas, los ayuntamientos y el gobierno que dirigen mensajes a los públicos objetivo. Es una forma costosa pero efectiva de difundir mensajes. Bien sea para crear preferencia por una marca como Coca-Cola o BMW o [...]

Por |2021-01-15T16:49:48+02:0014 julio, 2014|Marketing, Curso de comunicación, Productividad, Ventas|Comentarios desactivados en Comunicación y Publicidad

Comunicación y Negociación

Comunicación y Negociación en las habilidades directivas Recordemos que el propio proceso de escucha es un proceso difícil. Muy a menudo según nos están diciendo algo en lugar de forzarnos a escuchar estamos pensando que contestar. Por tanto deberemos escuchar de manera activa prestando atención a lo que nos dice e intentar entenderle tanto a nivel formal como de manera profunda. Evitemos la voz interna que nos hacen cuestionarnos cada punto del otro negociador. Cuando escuchamos de manera activa damos sensación de importancia al otro negociador. Al sentirse más importante tenderá a ser más propio negociación como demostración de poder. Si una negociación es un juego de concesiones, la concesión más barata que podemos hacer es escuchar al otro negociador. Para ello animemos a que nos cuenten sus necesidades sus problemas y sus miedos. Hagamos un esfuerzo por escucharles desde el plano de ellos, no desde el nuestro. Intentemos interpretar también sus emociones y sus sentimientos desde [...]

Por |2021-01-15T16:16:55+02:006 octubre, 2013|Negociación|Comentarios desactivados en Comunicación y Negociación

Percepción selectiva

Percepción selectiva Cuando hablamos de comunicación, lo importante no es el mensaje emitido, ni el emisor sino el receptor y lo que realmente percibe del mensaje. Y un elemento es la percepción selectiva. Veamos cuatro conceptos básicos que existen en la percepción del mensaje. Exposición Selectiva Los consumidores buscan activamente los mensajes que consideran agradables o graciosos, y evitan aquellos que les resultan dolorosos o amenazadores. También les gusta exponerse de forma selectiva a los anuncios o mensajes que les reafirman en sus propias creencias o que les refuerzan que sus decisiones fueron las acertadas. Un ejemplo muy claro es que la gente prefiere leer el periódico que refleja sus ideales en lugar de abrirse a otras perspectivas con un periódico de ideas distintas. Atención Selectiva Los consumidores ejercen también un alto grado de selectividad en cuanto a la atención que dan a los estímulos de los [...]

Por |2021-01-14T19:19:10+02:0031 octubre, 2009|Marketing, Ventas|Comentarios desactivados en Percepción selectiva

La Comunicación no Verbal

La Comunicación no Verbal La comunicación no verbal es aquella que se transmite sin palabras vocalizadas y sin mensajes escritos. Generalmente este tipo de comunicación se refiere a los gestos, las respuestas somáticas, los ademanes, las posturas o bien otros factores como mantener silencio, o hacer ruido con algún objeto, incluso la propia indumentaria. En visitas misterio que he realizado en mi consultora en concesionarios de automoción, he podido observar numerosas muestras de comunicación no verbal, claramente errónea de cara al cliente. Veamos algunos ejemplos: Ejemplos de la comunicación no verbal: Llegamos a un taller de un concesionario y sale el jefe de taller o receptor a recibirnos y tomarnos los datos. Va perfectamente vestido, de traje y corbata. De repente aparece el “concesionario”, dueño del negocio. Como forma de diferenciarse de los mecánicos, va con traje pero sin corbata, utilizando la falta de esta prenda como [...]

Por |2021-01-14T17:47:41+02:0023 octubre, 2009|Gestion conflictos, Gestión equipos, Liderazgo, Negociación, Ventas|Comentarios desactivados en La Comunicación no Verbal
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