Posicionamiento publicitario El posicionamiento publicitario comienza en un “producto”. Es decir, un artículo, un servicio, una compañía, una institución o incluso una persona. Pero el posicionamiento no se refiere al producto, sino a lo que se hace con la mente de los probables clientes o personas a las que se quiere influir. Es decir, cómo se ubica el producto en la mente de éstos, para que signifique algo para ellos. Las estrategias pasadas ya no funcionan en el mercado actual, hay demasiados productos, compañías y “ruidos”. La mente humana está sobrecomunicada La sociedad está sobrecomunicada, y es por ello que se hace necesario un nuevo enfoque en publicidad marketing y posicionamiento publicitario. En el mundo de la comunicación de hoy, el único medio para destacar es saber escoger, concentrándose en pocos objetivos, practicando la segmentación; esto es “conquistando posiciones”. Para poder entender a que se enfrenta una estrategia [...]

Comportamientos de liderazgo

Comportamientos de liderazgo Cuando hablamos de comportamientos de liderazgo, uno de los aspectos a tratar es el liderazgo situacional. Comportamiento directivo. Define las funciones y tareas de los subordinados de manera concreta. Señala qué, cómo y cuándo deben realizarlas, conduciendo toda la acción. Controla los resultados supervisando que se haya realizado de la manera apropiada. Comportamiento de apoyo. Se centra en el desarrollo del grupo o la persona. Fomenta la participación en la toma de decisiones y la iniciativa. Da cohesión, apoya y motiva al grupo, actuando como facilitador. El líder puede utilizar los dos tipos de comportamiento en mayor o menor medida dando como resultado cuatro estilos diferentes de liderazgo dependiendo de la proporción de cada uno. Estilo control.Se caracteriza por un alto nivel de comportamiento directivo y un bajo nivel de comportamiento de apoyo. Estilo supervisión. Caracterizado por altos niveles de comportamiento directivo y de apoyo [...]