Curso integración técnicas de marketing

Curso integración técnicas de marketing

Planificación:

  1. Conocer las Herramientas de Marketing e introducción a la Publicidad. Dotar de una base de cómo obtener el conocimiento del cliente y mercado. Conocer los sistemas de medición del mercado y de la eficiencia publicitaria. Introducir la publicidad, viendo los tipos existentes en función de su mensaje y objetivo genérico.
  2. Saber hacer Publicidad. Técnicas y Fases. Entender los objetivos publicitarios y ser capaz de adecuar y complementar la publicidad de Stihl al mercado local. Conocer los mecanismos de comunicación publicitaria y las fases de elaboración.
  3. Saber manejar, contratar y medir los medios. La Web como medio Aprender a realizar una estrategia de medios, manejando las oleadas, estacionalidad, métricas y efectividad de las campañas. Conocimientos de la Web propia y otros medios Web.

Objetivos:

  1. Conocer y dominar las herramientas con el objetivo de utilizarlas en la elaboración de publicidad y control de la efectividad.
  2. Conocer los objetivos de la publicidad. Entender la dinámica y poder alinearse con la publicidad de la marca y complementarla hacia la tipología de clientes de la zona
  3. Dotar de las herramientas para realizar un plan de medios. Conocer la estrategia y las métricas de eficiencia de los medios a la hora de la contratación. Conocer los nuevos medios y su uso.

Esquema

Herramientas de Marketing

  • Investigación comercial
    • Cómo hacer un cuestionario que funcione
    • Técnicas de recogida de la información. Métodos de investigación de mejoras
    • Tipos y aplicaciones de investigación en el marketing
  • Sistemas de evaluación y seguimiento de la publicidad
    • Test de concepto, Pre-test, Post-test, Control de tráfico de exposición y su valoración.
  • Medición del mercado potencial
    • Método de la Empresa (Contenidos acordados con la empresa matriz)

Publicidad

  • Tipos de publicidad
    • Informativa, Imagen, Recuerdo.
    • Publicidad de Imagen y Atracción.
  • Cómo hacer publicidad
    • Como segmentar un mercado. Beneficio básico, Público objetivo.
    • Construcción de propuesta de valor con la segmentación. Publicidad
  • Posicionamiento y caminos creativos
    • Como hacer un posicionamiento. Check-list de elementos de posicionamiento
    • Cómo llegar al cliente. Diferencia entre comunicación y creatividad. El camino creativo de la marca
    • Aplicación a la publicidad y venta de la marca
    • Evaluación de la Publicidad

Medios

  • El plan de medios
    • Tipos de medios (Vallas, Folletos, Tienda, Prensa, Revista, TV, etc. Adecuación del mensaje y el medio.
    • Como hacer un plan de medios. Estrategia. Estacionalidad. Impacto. Agencias. Franjas horarias.
    • Métricas: Frecuencia y Cobertura. Distribución de frecuencias(Estabilidad de las campañas)
    • Sistemas de medición y contratación de campañas.
  • Páginas Web
    • Objetivos y configuración. Diseño y Navegabilidad. Web 2.0.
    • SEO y SEM. Publicidad contextual.
  • Otros medios Web
    • Redes sociales y utilización
    • Blogs de expertos
    • Portales de venta por Internet
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