El Blog de Javier Ortego

Internet crece, cambia, evoluciona y se modifica de forma vertiginosa, constante y rápidamente. Cada día, millones páginas Web ven la luz en la búsqueda de un nuevo proyecto de emprendimiento o la expansión de un modelo de negocio tradicional.

Millones de consumidores utilizan cada día los buscadores para encontrar bienes, servicios e información y, cuantas más búsquedas se realizan, más se incrementan las exigencias de la información que esperan de la red.

Consumidores para los que Internet ha supuesto una apertura, no sólo en el acceso inmediato a bienes y servicios, sino también en la adquisición de nuevos conocimientos, sin duda hoy, los consumidores habituales de Internet son más expertos.

Para lograr que llegar a más usuarios es fundamental seguir una serie de técnicas de marketing online.

Elección del público objetivo

Concéntrese en un nicho específico. Acotar y concretar el área de su producción es fundamental para centrar su emprendimiento.

Evalué su competencia. Es fundamental realizar una investigación previa que determine las posibilidades de éxito de su emprendimiento en base a los servicios que ofrece la competencia y el valor añadido que usted puede ofrecer.

Elija un proyecto que le satisfaga. Puede parecer demagógico pero, durante los primeros momentos, el trabajo será arduo, en ocasiones ingrato y profundamente agotador, los gastos serán mayores que los beneficios y el esfuerzo para promocionar, posicionar y consolidar, será increíble, pero si el proyecto elegido le satisface, minimizará el impacto de todo lo anterior.

Trabaje en su marca personal. Es importante que el diseño de su Web sea diferenciador, que parezca original, que el dominio sea atrayente y que resulte serio para sus primeros visitantes.

No descuide la actualización constante de contenidos de acceso gratuito, aportan valor agregado y afirman los lazos de confianza de sus visitantes que son los usuarios finales de su negocio.

Investigue de forma constante las novedades relacionadas con la promoción y el posicionamiento.

Redes sociales imprescindibles

No olvide su presencia en Facebook. La red social con mayor nivel de aceptación del mundo, aplicaciones múltiples que han resultado diferenciadoras con otras redes sociales y que, sólo en el último mes de 2009 le supusieron más visitas que el propio Google. La creación de campañas a través de enlaces patrocinados –SEM- la actualización de blogs, grupos, funciones adaptables a cada prepuesto, hacen de esta red social una herramienta indispensable para cualquier proyecto de emprendimiento.

Twitter es también una herramienta obligada si va a poner en marcha un negocio en Internet o va a expandir su negocio actual, el microblogging es la mejor alternativa para la promoción inteligente, rápida y eficaz de bienes y/o servicios. Cuenta además con un potente buscador que, de forma progresiva se transforma en una alternativa a los buscadores tradicionales, segmentada y directa a la demanda de los usuarios.

You Tube, las estrategias de marketing online basadas en el vídeo son de gran valor añadido, no se debe olvidar que las tendencias apuntan a la tecnología móvil como canal de distribución, la fidelización que se produce a través de las campañas con vídeos son altamente virales.

Beneficios de la puesta en marcha de las técnicas de marketing online

-       Visitas relevantes, cualificadas y reiteradas. Estas supondrán un crecimiento exponencial para su sitio.

-       Fidelización, las redes sociales son potentes herramientas de fidelización.

-       Branding, el contacto permanente con las personas fortalece la marca y aporta confianza.

-       Alimentación bidireccional. Sin duda, la naturaleza interactiva propia de la red y específicamente de las redes sociales, nos alimentarán cada día sobre las variaciones en los hábitos de consumo de los usuarios, lo que supondrá una apertura a nuevas áreas de negocio, innovadoras y dinámicas, que ayudarán a maximizar la rentabilidad del negocio.

SEO, SEM y SMO son claves en el marketing online.

El SEO es la más “loable” de las tácticas de posicionamiento, la más limpia en tanto que se basa en la habilidad para optimizar, en base a diferentes aspectos, un sitio Web. El SEO es el nuevo “El Dorado” para todo webmaster y que se trasmite, casi con los mismos códigos que utilizan las sociedades secretas, las herramientas “mágicas” para que un post aparezca en los primeros lugares. Sin embargo, nada tiene de mágico y secreto una rama de esta nueva ciencia que trata del resultado de un algoritmo desconocido; es por eso que los expertos en SEO trabajan en base a lo que corroboran luego de sus continuos monitoreos y experimentos en el mundo Web.

El SEM es “el SEO de los haraganes” como se acostumbra a denominar coloquialmente y no se necesita demasiada habilidad para elaborar campañas exitosas pagando por la aparición de anuncios del sitio Web propio, sólo presupuesto.

Finalmente, el SMO termina por completar todo el paquete de esta trilogía que bien llevada puede conducir al éxito de un emprendimiento Web. El SMO es un complemento infaltable para atraer tráfico nuevo y fresco y para mantener un contacto más bidireccional con los usuarios.

No se trata que uno o el otro puedan abarcar todo lo necesario para obtener el éxito, se trata de dedicar un poco del tiempo online a estar empapado con esta nueva ciencia tan dinámica y sobre todo -casi me atrevería afirmar que al igual que en cualquier emprendimiento- ganarle al reto con la constancia necesaria y el sueño en alto…, lo demás que falta, es un poco de suerte.

Carolina Velasco
Consultora SEO

En mis viajes por el Sudeste Asiático he tenido la fortuna de departir amigablemente con gentes de diversas nacionalidades, lo que me ha permitido enriquecer mis conocimientos acerca de otras culturas.

En este tipo de conversaciones salen a relucir, irremediablemente, una serie de tópicos con los que los habitantes locales intentan llamar tu atención para demostrar que conocen, en mayor o menor profundidad, la cultura española. Toros, flamenco, paella y jamón; ese es el cuarteto que los habitantes de Tailandia, Vietnam o Camboya utilizan cuando se topan con un paisano de Cervantes.

Ahora bien, hay dos palabras que no necesitan traducción ni del español al inglés ni del inglés al tailandés: Real Madrid. No importa lo remota que sea la aldea, no importa que la globalización no haya extendido aún sus garras, no importa que no hayan visto un televisor en meses… si vienes desde España el saludo con el que te reciben es “Real Madrid”.

Mucha gente mayor no se cansa de repetir que en la segunda mitad de la década de los cincuenta, cuando España era prácticamente un cero a la izquierda en el panorama internacional, tenía al Real Madrid de las Copas de Europa en blanco y negro como embajador. Medio siglo después, el club blanco sigue siéndolo, pero con la competencia de otros grandes clubes europeos que se caracterizan por formar “empresas deportivas” cuya finalidad es generar ingresos. Según el informe Football Money League de la consultora Deloitte, el Real Madrid es el club más rico del mundo con unos beneficios de 366 millones de euros, seguido muy de cerca por el Manchester United y el FC Barcelona. Estos son los números amables del circo del fútbol ya que en el informe no constan las millonarias deudas que arrastran los grandes de Europa. Florentino Pérez cogió las riendas del Real Madrid por segunda vez el verano pasado y volvió a reventar el mercado con fichajes multimillonarios para engrasar de nuevo la máquina de hacer dinero.

El poder del fútbol no entiende de fronteras o culturas, es un nexo de unión entre Oriente y Occidente, entre el mundo rico y el mundo pobre, y ha creado un mercado global tan jugoso como desigual.

Jose Maria Gonzalez Alonso

EEN Escuela Europea de Negocios

Desde hace más de dos años, España sufre los efectos de una crisis económica mundial de la que, si nadie lo remedia, no saldrá hasta dentro de otros dos años como mínimo. El popular dicho “el hambre agudiza el ingenio”, está en boca de muchos y explica muy bien como la recesión puede alumbrar nuevas formas de negocio.

Hace no mucho tiempo, los establecimientos dedicados al empeño de bienes para conseguir dinero tenían una reputación no demasiado envidiable y, sus clientes, entraban con el mismo disimulo con el que un hombre entra en un cine X. Cambiar las joyas de la familia por dinero era signo de mal gusto, pobreza y desesperación. Ahora, todos estos negocios viven una época de bonanza al comprobar que sus clientes se han multiplicado a causa de la crisis y que Cash Converters ya no monopoliza este servicio. Multitud de casas de empeño han surgido al amparo de la actual situación económica y los hombres-bocadillo, anunciando la compra de oro, se mueven a sus anchas por el centro de las grandes ciudades.

Por otra parte, la recesión ha hecho que la ilusión del ciudadano de a pie tenga más importancia que antaño. Aunque millones de personas tengan que hacer malabarismos para llegar a fin de mes, las pasadas Navidades vimos como las ventas de lotería se disparaban y que, convertirse en millonario, tenía mas sentido que años atrás. Esa ilusión es con la que la publicidad, sobre todo la audiovisual, juega para colocar un producto. Muchos anunciantes intentan vender una crisis amable, temporal y superable haciendo énfasis en el optimismo, la solidaridad o las cosas buenas de la vida. Cadenas de restaurantes, salas de cine o seguros de coche y hogar han adaptado sus ofertas al creciente número de desempleados y ofrecen todo tipo de descuentos y protección a sus clientes.

Incluso una época tan dura como esta puede servir de inspiración para muchas empresas que buscan reinventarse y buscar nuevos nichos de mercado. Para muchos, la crisis ha creado nuevas tendencias que si bien –son efímeras- significan una oportunidad de negocio que no puede ser desaprovechada.

Jose Maria Gonzalez Alonso

EEN Escuela Europea de Negocios

Con gran satisfacción observo que algunos alumnos acaban lanzando los proyectos que desarrollaron en el Master. Es el caso de Iván Miccolis, quien tras su paso por España para formarse y después de haber viajado por numerosos paises para adquirir una formación excelente, detectó los inconvenientes con los que se encuentran las personas que se desplazan a otra ciudad o provincia.

Iván ha crado una empresa que ayuda a estas personas haciéndole la vida más fácil.

Servicios como búsqueda de empleo y de cursos, alquiler de habitaciones y pisos compartidos, información, invitación a fiestas dónde conocer gente, acogida en el aeropuerto, y todo lo que puedas necesitar…

Realmente un servicio necesario para poder encontrarse cómodo en Madrid y con un ahorro sustancial frente a otras alternativas como hostales y hoteles, además de multitud de servicios y la comodidad que proporciona el tener alojamiento conun salón, cocina, e independencia.

Conociendo a Iván estoy seguro de que la calidad será elevada, por lo que le auguro un gran éxito.

Su página web: HelpMadrid.com

Artículo interesante de marketiniano junior:

Hasta hace más bien poco, cuando uno compraba un ordenador, sabía que poco después saldría uno mejor, y que el suyo se quedaría obsoleto. Los nuevos programas necesitarían más recursos, los archivos ocuparían más, la calidad de la pantalla aumentaría…

Pero creo que hemos llegado al punto que no se necesita mejorar mucho más. Tenemos que preguntarnos para que usamos el ordenador. Para navegar por internet, usar office, ver películas y escuchar música sería la respuesta de mucha gente. ¿Y para eso se necesitan mucho más recursos que hace 3 años, por ejemplo? Entiendo que profesionales que utilizan herramientas muy potentes necesiten más prestaciones, pero para el usuario doméstico, no es necesario (excepto para los jugones, claro). Yo lo veo como el que se compra un deportivo para ir a 80 por la autopista. Sí, será el más chulo de todos, pero le sobra muchisima potencia y le ha costado mucho más que a los demás.

Lo único que podría necesitar cada vez más es capacidad de almacenamiento. Pero para eso están los discos duros externos a precios nada desorbitados.

Para mí, lo ideal sería tener un ordenador que estuviera basado en web. Ya existen en fase beta sistemas operativos online. Incluso traen ya aplicaciones ofimáticas, mensajería instantanea y por supuesto correo electrónico. Entras en la web del sistema, introduces tu usuario y contraseña y allí tienes todos tus archivos y aplicaciones. No sería mala idea cobrar una cantidad pequeña por el ordenador (100-200 euros) y una cuota mensual que incluyera la conexion a internet y el servicio de sistema operativo, que dependería de las aplicaciones instaladas.

Pero no, la informática parece estar basada en sacar cada vez sistemas operativos que requieren más recursos y hardware cada vez más potente para hacer lo mismo de siempre. Así es, el consumidor está mal acostumbrado a querer más potencia para usarla cada vez menos.

De todas formas, es posible que esto acabe pronto, pues ya se ven intenciones de las empresas de Hardware de seguir este camino. Y sino, miremos los ultraportátiles de bajo coste.

Daniel Díaz