Marketing galáctico
En mis viajes por el Sudeste Asiático he tenido la fortuna de departir amigablemente con gentes de diversas nacionalidades, lo que me ha permitido enriquecer mis conocimientos acerca de otras culturas.
En este tipo de conversaciones salen a relucir, irremediablemente, una serie de tópicos con los que los habitantes locales intentan llamar tu atención para demostrar que conocen, en mayor o menor profundidad, la cultura española. Toros, flamenco, paella y jamón; ese es el cuarteto que los habitantes de Tailandia, Vietnam o Camboya utilizan cuando se topan con un paisano de Cervantes.
Ahora bien, hay dos palabras que no necesitan traducción ni del español al inglés ni del inglés al tailandés: Real Madrid. No importa lo remota que sea la aldea, no importa que la globalización no haya extendido aún sus garras, no importa que no hayan visto un televisor en meses… si vienes desde España el saludo con el que te reciben es “Real Madrid”.
Mucha gente mayor no se cansa de repetir que en la segunda mitad de la década de los cincuenta, cuando España era prácticamente un cero a la izquierda en el panorama internacional, tenía al Real Madrid de las Copas de Europa en blanco y negro como embajador. Medio siglo después, el club blanco sigue siéndolo, pero con la competencia de otros grandes clubes europeos que se caracterizan por formar “empresas deportivas” cuya finalidad es generar ingresos. Según el informe Football Money League de la consultora Deloitte, el Real Madrid es el club más rico del mundo con unos beneficios de 366 millones de euros, seguido muy de cerca por el Manchester United y el FC Barcelona. Estos son los números amables del circo del fútbol ya que en el informe no constan las millonarias deudas que arrastran los grandes de Europa. Florentino Pérez cogió las riendas del Real Madrid por segunda vez el verano pasado y volvió a reventar el mercado con fichajes multimillonarios para engrasar de nuevo la máquina de hacer dinero.
El poder del fútbol no entiende de fronteras o culturas, es un nexo de unión entre Oriente y Occidente, entre el mundo rico y el mundo pobre, y ha creado un mercado global tan jugoso como desigual.
Jose Maria Gonzalez Alonso
EEN Escuela Europea de Negocios
